近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间成都市场调研专家，罗致网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、内行。梁景林暗示但愿作念出不一样的家具、漂亮的家具、打动东说念主的家具，回馈真合法略赏玩策画与好意思感的花费者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多遑急？如何针对粉丝进行营销？如何应答品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直齐有新的趋势出现，而况从新媒体期间初始，致使从移动互联网期间初始，每天齐会出现新的渠说念、新的技巧、新的玩法、新的花费者细察，但咱们不成被所谓的“趋势”敲诈。越是在一个注视力比较分布的期间，咱们反而要更贯注性清晰到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个策画师原创生存品牌，咱们和别的品牌不一样的所在在于咱们的定位是什么、奇迹是什么，这些反而是咱们最敬重的东西。因为那些变的东西是挡不住的，关联词唯有明确我是谁、我的计策标的，就知说念该如何哄骗那些冒出的新东西。咱们以为企业计策的标的、定位显得越来越遑急。

网：您以为一个好的实验或创意，关于品牌来讲有多遑急？

梁景林：虽然很遑急，例如slogan，因为它跟咱们的计策标的有告成关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、内行。个性便是为不同东说念主所打造的，为花费者创造相对应的个性化家具；氛围感是想考如何让花费者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造答允的氛围感；所谓的内行是咱们不断地去问why not，并拿出不落俗套的决策。

网：您能具体说一下实验不错延迟什么样的心绪价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生存中的每个垂手而得的2m²，盼望用水灵兴味兴味的家具，点火东说念主们没趣无味的生存，在我的2m² ， 和悉数心爱的在全部。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地线路了这款家具的core idea ─ 给坐下来讲求生存的东说念主。

咱们悉数家具的斥地有一个立项书，它和悉数这个词品牌的定位是关联的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、内行等等。咱们会认识成不同的主见，让策画师去填这份表，这份表再到商场部，让人人充分领略这个家具的定位。从家具初始，它还是和个性、氛围感、内行多个身分荟萃在全部，每个家具齐要有不同的氛围感。

网：现时外交媒体、短视频占据用户的注视力。另一方面，新品牌鱼龙混合，通过直播、KOL将各式见解营销、充斥商场。在这种情况下，您认为品牌应该若何作念？以凸起自己上风，占领花费者的领路？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，关联词作念每个算作之前的判断先是从理性启程，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当花费者需要一个家具，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，但不虞味着咱们在用技能的时辰，健忘了要去建树品牌。咱们很明晰我方是要缓缓往前走的一个品牌，到现在鸿沟咱们莫得作念外部的融资，齐是靠我方肃肃的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁齐要更贯注去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是长期主见一个是目前利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多诚挚粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，神秘顾客公司悉数叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很地说念心爱咱们的策画，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东说念主的情谊的撑持。

我在里面频频例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐便是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈深爱咱们的花费者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化荒谬遑急，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是策画之齐，荟萃了大齐的策画师资源，许多策画师缓缓初始我方作念品牌，真确创造我方的品牌与花费者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为策画师原创生存品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全全国，去转换全国上不管对经济照旧不雅念上对中国的看法。对悉数这个词品牌来说，咱们就这么的初心，但愿大略转换一些事情和不雅念，让别东说念主对中国家具的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方强项站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际商场是一个好的出息，他们对好的家具、高的溢价是招供的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们齐应该走出去。

网：现在鸿沟，洛斐还是销往若干个国度？您在海外去传播品牌的时辰，如何与当地的花费者雷同？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不断地在开拓。对咱们来说，这是2024年很遑急的一环。

悉数的花费者细察齐起原于东说念主，若何的环境栽植若何的东说念主，就有若何的细察。因此咱们到不同的所在一定要融入当地商场，去了解花费者的需求。

咱们会发现很兴味兴味的是，在海外受接待的家具和在国内不一样。在西方关于包豪斯作风，他们更容易买单。在国内商场，圆点键盘、粉底液键盘的作风会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从家具初始想考针对不同的商场选拔不同的策画。

网：您认为，中国品牌在走出去的历程中，如何与国际品牌竞争？

据了解，小鹏G6是小鹏汽车第五款量产车，于6月29日正式上市，售价区间为20.99-27.69万元。小鹏G6是小鹏SEPA2.0“扶摇”架构下的首款车型，提供两驱和四驱两种动力，并配有电动尾翼和激光雷达，于2023上海国际车展上正式亮相，对标特斯拉Model Y。动力方面，小鹏G6将会提供两驱和四驱两种动力，其中两驱版最大功率218kW，峰值扭矩440N·m；四驱版综合功率358kW，综合扭矩660N·m。

梁景林：这个历程里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商致使来模仿咱们成都市场调研专家，从家具到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对家具的直观、对好意思学的主理。在这少量上强项地把它作念得更好，把护城河挖得深少量再深少量，把城墙筑得高少量再高少量。